検索エンジンの全体的なシェア
日本におけるBingの検索エンジンシェアは、GoogleとYahoo!に次いで3位ですが、その数値は情報源や調査時期によって多少変動があります。
最近の状況（2023年後半～2025年初頭のデータに基づく傾向）
Bingの日本国内でのシェアは、おおむね 6%～8%程度で推移しているようです。
ただし、一部の調査ではこれより低い数値や、一時的に10%近くまで上昇したとする報告も見られます。
プラットフォーム別
デスクトップPC: Windowsのデフォルト検索エンジンであるため、デスクトップPCにおけるBingのシェアはモバイルよりも高い傾向にあり、10%を超えることもあります。いくつかの情報源では、デスクトップPCにおいてはYahoo!を上回り2位になっているという報告もあります。
モバイル: モバイル環境ではGoogleのシェアが圧倒的に高く、BingのシェアはデスクトップPCに比べて低い傾向にあります。
主要な検索エンジンのシェア（概ねの傾向）
- Google: 75%～80%程度と圧倒的なシェアを占めています。
- Yahoo! JAPAN: 12%～16%程度で2位ですが、Yahoo! JAPANの検索エンジンはGoogleの技術を利用しています。
- Bing: 上述の通り、6%～8%程度で3位となっています。
留意点
これらの数値は、調査会社（例：StatCounterなど）のデータに基づいており、調査方法や対象期間によって変動する可能性があります。
近年、AI技術の進化（例：Bing Chat/Copilotの導入など）により、Bingの利用動向に変化が見られる可能性も指摘されています。
より詳細で最新の正確な情報が必要な場合は、専門の調査会社のレポートなどを参照することをおすすめします。
主にどういう年齢のどういう層がBing検索を使うと想像できますか？
Bing検索を利用する主なユーザー層について、明確な統計データは限定的ですが、いくつかの傾向や特徴から以下のような層が利用していると想像できます。
年齢層・属性の傾向として考えられるもの
PCリテラシーが高くない層・設定に無頓着な層
Windows PCの初期設定では、ブラウザ「Edge」のデフォルト検索エンジンがBingになっていることが多いです。そのため、特に設定を変更せずにそのまま利用している層が一定数いると考えられます。
この中には、高齢者層や、PCを主に決まった用途（例：特定の業務ソフトの利用、メールの確認など）にしか使わず、ブラウザの設定にまで関心が向かない層が含まれる可能性があります。
企業・組織のIT環境に依存する層
企業によっては、セキュリティポリシーやシステム管理の都合上、標準ブラウザや検索エンジンが指定されている場合があります。Microsoft製品との親和性から、EdgeとBingが標準となっている環境では、業務上Bingを利用する層がいると考えられます。
この場合、年齢層は幅広くなりますが、企業のIT環境に従って利用しているという側面が強くなります。
Microsoft製品・サービスのエコシステム利用者
Xboxの利用者、Microsoftアカウントを積極的に活用しているユーザー、あるいはMicrosoft Rewardsのようなポイントプログラムに関心がある層は、Bingの利用頻度が高い可能性があります。
比較的新しい技術やサービスに関心のある若い層も一部含まれるかもしれませんが、ポイントプログラムなどを活用する層は幅広い年齢にわたる可能性があります。
特定の機能やAIに関心のある層
近年、BingはChatGPTの技術を統合したAIチャット機能（Copilot in Bing）を強化しており、これに魅力を感じる層が利用している可能性があります。
新しいテクノロジーやAIに関心のある、比較的若い世代や情報感度の高い層が、試用や特定の目的でBingを利用するケースが考えられます。
プライバシーを意識する層（一部）
Googleと比較して、プライバシー保護の観点からBingを選ぶユーザーも少数ながら存在するかもしれません。ただし、これは特定のユーザー層に限られるでしょう。
Bing検索を使う人の層 まとめ
- 中高年層以上で、PCの初期設定のまま利用している層
- 企業のIT環境によりBingを利用しているビジネスパーソン（年齢層は幅広い）
- MicrosoftのサービスやAI機能に関心を持つ、比較的情報感度の高い層
といったユーザー層が考えられます。
ただし、これらはあくまで傾向であり、多様なユーザーが様々な理由でBingを利用している可能性があります。
特に、Windows PCのデフォルト設定という点が、Bingの利用者層を考える上で大きな要因の一つと言えるでしょう。
Bing検索経由のSEO アクセスを考えるなら
Google経由でアクセスを見込めないサイトでもBingではアクセスがある場合もあります。
Googleで上位表示が難しいサイトでも、Bingで評価されてアクセスを獲得できるケースは確かにあります。
これは、両者の検索アルゴリズムや重視する要素に違いがあるためです。
BingのSEO対策
BingのSEO対策として有効な手段は、GoogleのSEOと共通する部分も多いですが、Bingが特に重視する傾向のあるポイントに注力することが重要です。
Bing SEO対策として有効な手段
- Bing Webmaster Tools (現: Bing Webmaster Center) への登録と活用
- 必須です。サイトマップの送信、クロール状況の確認、インデックス管理、キーワード調査、エラーの把握など、Bingにおけるサイトの健全性を保ち、最適化を進めるための基本的なツールです。
- EdgeブラウザからBingウェブマスターツールへアクセス、Google Search Consoleのデータをそのまま引き継ぐことも出来ます。
- 定期的にログインし、サイトの状態を確認しましょう。
- 質の高い、オリジナルのコンテンツ:
- これはGoogleと同様に最も重要です。ユーザーにとって価値があり、独自性のあるコンテンツを提供しましょう。
- Bingは、下手な長文よりも明確で信頼性の高い情報源を好む傾向があると言われています。
- キーワードの適切な使用:
- タイトルタグ、メタディスクリプション、h1タグなどに、ターゲットキーワードを自然な形で含めることが重要です。
- Bingは、Googleと比較して、キーワードのマッチングをより直接的に評価する傾向があると言われることがあります。ただし、過度な詰め込みは避けましょう。
- コンテンツ内にも、関連キーワードをバランス良く配置します。
- 被リンクの質と量:
- Googleと同様に、質の高い被リンクはBingのランキングにも好影響を与えます。
- 信頼性の高いサイトからの自然なリンクを獲得する努力をしましょう。
- Bingは、ドメインオーソリティ（サイト全体の信頼性）も評価すると言われています。
- 技術的なSEOの最適化:
- サイトの表示速度: 高速なサイトはユーザーエクスペリエンスを向上させ、Bingも評価します。
- モバイルフレンドリー: モバイルユーザーが増加しているため、レスポンシブデザインなどモバイル対応は必須です。
- 適切な内部リンク: 関連性の高いページ同士を内部リンクで結び、クローラーがサイト全体を効率的に巡回できるようにします。
- 構造化データマークアップ: Schema.orgなどを用いてコンテンツの意味を検索エンジンに明確に伝えることで、リッチスニペット表示などに繋がりやすくなります。
- URL構造: シンプルで分かりやすいURL構造を心がけましょう。
- XMLサイトマップ: 定期的に更新し、Bing Webmaster Toolsから送信します。
- robots.txt: クロールを制御する必要がある場合に適切に設定します。
- ソーシャルシグナルの活用:
- Bingは、FacebookやX（旧Twitter）などのソーシャルメディアでの言及やシェアを、コンテンツの人気度や信頼性の指標として考慮する傾向があると言われています。
- アクティブなソーシャルメディア活動は間接的にSEOに貢献する可能性があります。
- ローカルSEO（該当する場合）:
- 実店舗を持つビジネスの場合、「Bing Places for Business」に登録し、ビジネス情報を正確かつ最新の状態に保ちましょう。
Google SEOとの違いで意識したい点（一般的な傾向）
- キーワードのマッチング: Bingの方が、タイトルや見出しに含まれるキーワードと検索クエリとの直接的な一致を重視する傾向があると言われることがあります。
- ソーシャルシグナル: Bingの方が、ソーシャルメディアでの言及をランキング要因としてより重視する可能性があります。
- マルチメディアコンテンツ: 画像や動画などのマルチメディアコンテンツを適切に最適化（alt属性、説明文など）することが、Bingではより効果的かもしれません。
- 被リンクのドメイン: Bingは、.govや.eduといった信頼性の高いドメインからのリンクを特に評価する傾向があるとも言われています。
重要な注意点
- ユーザーファーストは共通: どのようなSEO対策も、最終的にはユーザーにとって価値のあるサイトを作ることが最も重要です。小手先のテクニックだけに頼るのではなく、コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスの向上を常に意識しましょう。
- アルゴリズムは常に変化: Bingの検索アルゴリズムも日々進化しています。最新の情報やトレンドを追い、柔軟に対応していくことが大切です。
これらの対策を地道に行うことで、Bingからの検索流入を増やすことが期待できます。特にBing Webmaster Toolsの活用は、現状把握と改善の第一歩として非常に重要です。
